讲演稿既已咬文嚼字，相片也有必要精挑细选。自上世纪20年代起，相片开端在报纸上占有更大、更明显的版面，拍摄师的三脚架等设备开端常常会出现在白宫的草坪上。不过没想到，却是看起来随性天然、温良宽厚的卡尔文·库利奇总统让摆拍拍摄成为形象刻画的有力东西。

  一位华盛顿的记者曾说，拍摄圈里有个笑话：“库利奇总统为了拍出风趣的相片，你让他穿什么奇装异服、摆什么乖僻姿态，他绝没有半个不字”。一个夏天，库利奇在南达科他州的黑山休假时，戴着印第安传统头巾在一万名苏族（观察者网注：北美印第安人的一个民族）人面前讲演。还有一次，他夸大地穿戴全套西部牛仔的行头（从皮裤、银靴刺、火红衬衫到蓝色围巾一应俱全）到会南达科他州当地的一个宴会。

  库利奇总统去佛蒙特州的农场休假时，拍摄记者们都会随行，拍下他挥舞镰刀或许驾驭拖拉机的形象。这比罗纳德·里根总统在圣巴巴拉砍树，小布什总统在德克萨斯州修剪灌木，早了足足几十年。库利奇总统还留下了许多其他“劳动”印象，例如砍树、叉稻草，有时候他仍是穿戴西装拍的。

  还有一次也是在佛蒙特州农场，库利奇总统请客亨利·福特、托马斯·爱迪生和哈维·凡士通（观察者网注：其时世界上最大的轮胎和橡胶公司的创始人），报纸上称这三人是总统休假的固定伴随人员。在向外界发布的相片里，库利奇正在把太爷爷传下来的一个水桶送给福特，而他们三人在走廊上正在对库利奇说一些恭维之词。库利奇那些更有镜头感的继任者们很快就把握了方法，把摆拍拍摄当成了主业。

  上世纪30年代，政客们意识到在讲什么话、拍什么相片作用好的问题上，他们应该吸收大众的定见。他们采用了另一种方法来达到此意图：民调。从此民调就成为白宫形象刻画机器的重要东西。

  这次是富兰克林·罗斯福引领年代之先。他一直在寻觅一位能辅导自己剖析大众定见的导师。终究，他把方针锁定在芬兰裔美国地质学家一起也是自学成才的民调专家——埃米尔·胡尔亚身上。经过对岩石和矿藏的研讨，胡尔亚获得了加权算法和选取样本的技巧，这使他能做出比大规划全国性民调愈加精确的猜测。

  胡尔亚解说说：“其实在剖析方法上，大众定见和矿石没什么差异。在剖析矿藏时，你能够从中抽取样本，将其研碎，剖析均匀每吨矿藏可得到多少有价值的成分。在政治范畴，仅仅将一份矿藏样本换成了一组选民，用这种方法猜测推举成果十分精确”。

  1932年，胡尔亚进入全国委员会作业。他用图表提醒了1928年在宾夕法尼亚等几个州糟蹋了多少广告经费，而假如他其时在的话，就会猜测到这些州都将倒向共和党，就能够尽可能的避免糟蹋那些资金。他许诺，鄙人一次大选中将运用“清楚的统计学东西对政治倾历来操控和剖析。”

  胡尔亚在作业的地方里挂了一张自己制造的美国地图，深蓝色的县（观察者网注：英文为county，行政级别在州之下、市之上）是铁票区，浅蓝色则略倾向，深赤色是共和党铁票区，浅赤色略倾向共和党。为了给每一个县涂上精确的色彩，他使用许多查询的终究成果（从报纸查询到走家串户的实地查询），尽最大努力纠正某些误解或成见。全国委员会主席詹姆斯·法利特别快乐，乃至组织胡尔亚提早编撰大选取胜的新闻稿。

  富兰克林·罗斯福其时仍是纽约州州长，一起也是内被提名的总统提名人，他请胡尔亚来纽约州首府奥尔巴尼，并请胡尔亚逐一州给他剖析选情。胡尔亚的“趋势改变剖析”特别招引他，它能够提醒面临相同问题，人们的答复随时刻改变的状况。1932年大选投票日前的礼拜五，胡尔亚猜测到民意将有一个大翻转，共和党将会处于南北战争完毕以来最衰弱的状况。他是正确的，经过这次精确的猜测，他在华盛顿获得了一份好作业，担任人事、福利发放等业务。绰号“华盛顿巫师”的胡尔亚为全国委员会作业多年，但即便离职后，罗斯福总统依然依靠他对公共定见数据的惯例处理方法。

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